Pauta y resultados

Hace algunos años , Facebook se ha apoderado de la publicidad digital ¿Quién mejor para esto que la red social más grande del mundo?. Actualmente, Facebook cuenta con más de 2 mil millones de usuarios, lo que equivale al 28% de la población total de la tierra. En Estados Unidos, de cada 5 minutos que las personas pasan en su celular uno de ellos es dedicado a ver las notificaciones de Facebook o responder algún comentario, mensaje o mención. Esto ha generado un gran cambio en la publicidad, tanto  así que se dice que empresas como Pepsi destinan el 70% de su presupuesto anual de pauta únicamente en redes sociales y otras han decidido dejar de pagar costosísimos anuncios en el Super Bowl e invertirlo en redes sociales.

En Colombia el 87% de los internautas son usuarios habituales de YouTube y un 60% de ellos ha conocido marcas y productos gracias a los anuncios en la plataforma.

¿Pero por qué las empresas se han pasado de la publicidad tradicional a la publicidad digital? ¿El impacto de los ads en redes sociales realmente es positivo? ¿La gente es más receptiva a la publicidad digital que a la tradicional? Desde Rojo Anteojo creemos que estas preguntas sólo pueden ser demostradas con hechos y casos reales, ¡te presentamos a continuación lo que se puede lograr!

#1 ¿Qué logró esta campaña?

  • 41,6M de impresiones durante la campaña.
  • +795% de incremento de descargas promedio de BBVA Wallet durante la ejecución de la campaña entre septiembre y diciembre de 2017.
  • +60% aumentaron las descargas promedio de BBVA Móvil frente a 2016.

#2 ¿Qué logró esta campaña?

  • 1,85MM de impresiones en el segmento 15 – 24 años y 1.4 MM en el caso del segmento 25 – 34 años.
  • 86% de recordación de marca en la población general y 92% entre el público adolescente.
  • Aumento promedio del 38,5% en la consideración de compra considerando ambos públicos objetivos.
  • Crecimiento en todos los indicadores de valoración de marca.

#3 ¿Qué logró esta campaña?

  • +15% de aumento en ventas.
  • +63% de tasa de visualización (VTR).
  • -50% en el costo por vista (CPV).
  • +80% de retención en visualización por video.

Fuente: Think With Google

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